6月16日，lululemon针对一场瑜伽活动的失误，发布致歉声明，下架一切宣扬内容。

  此事涉品牌大使朱一龙的一场鼓表演，宣扬案牍写着“擂响中华大鼓”。随后，多位打击乐从业者指出，现场所用鼓具从形制到演奏方法，均与日本太鼓高度符合。

  2025财年，lululemon在中国内地收入达17.55亿美元，约合人民币120亿元，添加约三成。本年1-3月，内地营收占比已升至19%。

  “到底有多大影响，现在还不好说。这取决于有心情的网友与lululemon中心用户重合度有多高。”一位工作人士表明。

  事实上，lululemon的费事，远不止于此，其规划、新品等，也频惹争议。

  Nike和lululemon的瑜伽裤，你会穿哪条？去健身房，许多人选后者。

  “为了打造爆品，lululemon把瑜伽裤变成一种圈层认同，而非技术壁垒。”

  从业20多年的服饰业专家阿福先生告知《21CBR》，包含lululemon在内，瑜伽裤所运用的尼克66面料，国内许多工厂都能做。

  “仅有门槛是订单量。只需订单量足够大，任何品牌都能买到相同的面料。”阿福先生说。

  一条瑜伽裤的本钱，现在已降至10美元左右，折合人民币，实际本钱不到100元，而lululemon卖到800至1000元。

  前期，其以门店做据点，签约当地瑜伽教练为“品牌大使”，免费开课，瞄准高收入、高学历、介意身段的女人集体。她们穿戴lululemon收支遍地，不必开口，身份已亮明。

  2025年5月，lululemon在北京工人体育场举行嘉年华活动，超五千人次参加；其年度IP“夏天乐应战”掩盖超40城；另一主题活动“一同好状况”，招引全国近1.6万人次参加。

  本年5月，lululemon将千人瑜伽活动搬上长城，因大鼓争议而意外变味。次月，在上海北外滩，品牌又以大型光影秀点亮浦江。

  小众的瑜伽服变成了交际钱银，有人穿戴它通勤、赴约、接孩子放学，不为运动，只为那一句“我也是穿lululemon的人”。

  其图画开端凌乱，规划堆砌Logo，色彩也渐渐变得多，样式则像复制粘贴。媒体上，大把用户在诉苦“样式同质化严峻”“像个调色盘游戏”。

  “他们能做的便是，看哪一款卖得好，然后换个色彩再卖一遍。”在阿福先生看来，创始人脱离公司后，换上来的工作经理人拿手看数据、做报表，而不是揣摩面料和版型。

  2026年头，一个发圈让lululemon意外登上热搜。官方价格80元，证券交易市场炒到999元，其原料是86%聚酯纤维加14%氨纶，饰边是一层锌合金，科技含量简直为零。

  同期，lululemon推过一双平底休闲鞋，定价980元，又遭嘲为“甘露寺师太鞋”或“老奶奶布鞋”。

  《21CBR》记者查询天猫旗舰店，该款平底鞋依旧在售，价格780元，显现30天内仅13人付款，认同度十分有限。

  lululemon一直在追求成为真实的运动品牌，其将产品矩阵扩展到男装、鞋履、背包及配饰等品类。

  “瑜伽终究是个小盘子，跟跑步、篮球动辄亿级的参加人数无法比；一个用户就买三五条瑜伽裤，光靠换色彩、出定量款，撑不起添加。”

  阿福先生解说，与其在边际品类上耗费精力，lululemon不如守住瑜伽的中心标签，向跑步、篮球等更大品类延伸，铺开更大的运动棋盘。

  其男装事务，从2013年即起步，后来提至战略层级。2026年一季度，其男装完成盈余收入 5.8 亿美元，同比添加 6.8%，增速略高于女装的4.4%。

  步行、网球和高尔夫系列，也在2022年春夏会集上线，并签约工作网球选手Leylah Fernandez为品牌大使。

  lululemon的门店门头、海报物料，中心杰出的DNA，仍旧是瑜伽标签，仅仅，店里同步卖跑步鞋、篮球服、运动外套。

  阿福先生告知《21CBR》记者，这些产品线才是真实的大市场，能让咱们顾客一年买好几件，而不是一条瑜伽裤穿三年。

  详细到敏捷添加的中国市场，lululemon自身的浸透率，也处于较低水平。一线城市的白领没有买够，二三线城市的顾客还在排队。

  到2026年3月，其在中国内地开出超150家门店，30%以上坐落二三线城市，兰州、呼和浩特、济南、常州、泉州等地，相继迎来首店。

  管理层着重，在单个城市，门店密度也仍有加密空间——以上海为例，两家门店相距3.5公里，远未饱满。

  对lululemon来说，未来顾客乐意买单的，不仅仅一条瑜伽裤，而是一个更完好的运动生活方法。

  条件是，被长城鼓声震出裂缝的“圈子”，能从头赢回信赖。究竟，圈子散了，什么运动服都无处可挂。