中国商业联合会就丝绸消费市场居民认知进行一次专业的抽样调查，调查显示居民对丝绸整体认知普遍较高。

  调查说明国内消费者绝大多数认可丝绸，了解丝绸文化，喜欢穿用丝绸制品，对丝绸的天然环保健康时尚性尤为认可。在消费的人中，知识型消费、经验型消费占着比较突出的地位，但是丝绸产业品牌的作用和影响明显落后，对老字号丝绸印象较为依赖，但停留在传统印象上。丝绸技术进步和设计创新在消费的人心目中还没有树立起应有的认知和形象地位。这就会出现一个消费群新生代认知度品牌缺位，影响力不强且难以扩大，综合型的忠实消费群又因年龄老化和营销滞后而减少，这是摆在丝绸行业发展道路的困局。

  苹果公司的成功在于持续科学技术创新，不断推出IPOD、IPHONE、IPAD等新产品，引领世界消费潮流。美国工业协会称，在工业设计创新上每多投入1美元，就能够获得1500美元的出售的收益。启发是，坚持巩固和推进经济全球化产业分工中的中国丝绸优势地位，同时着重将创新机制化和制度化，打通创新成果市场化通道。

  一是发展创新型经济，以科学技术创新与信息化带动制造业升级。采取比较有效措施加强科研成果的商业化、产业化，力争将企业和产业创新机制最优化，效益最大化。积极承接西方高科技海外转移，引进先进的技术、管理和人才。

  二是推进“中国丝绸品牌”战略，培育一批有国际竞争力的世界一流企业，掌握国际竞争规则，团结协作参与国际竞争，提升自主品牌国际化。

  三是加强管理和指导，提升中国丝绸企业社会责任形象，挖掘丝绸产业生态和可持续发展意义，指导企业将社会责任纳入企业未来的发展战略，定期发布《企业社会责任报告》。使企业利益、形象、战略与国家的利益、形象、战略有机对接，更多在员工素质培训、工作条件、改善环境、劳动保护标准、支持公益事业等方面体现出责任和义务。

  四是通过加强公共服务平台建设，逐步的提升丝绸品牌建设中的科学技术创新、设计创新、营销网络服务模式创新的贡献率。

  在实施丝绸品牌战略中要注重品牌理论创新。国际新经济一体化必然要接受新兴经济体的文化资源，但这是实力与主动相结合的创新过程。西方品牌文化与市场规则中，不会主动理解与包容东方特别是中华文化内涵的。

  进入21世纪，我国加快发展方式转变，贯彻落实科学发展观，以人为本，大力弘扬中华文明和精神，促进和谐，实现统筹协调发展。在品牌战略实施中，应改变传统单一市场谋利取向，融入中国博大精深的丝绸文化精髓，提升为谋利和谋义相结合、相协调的价值取向；从企业自身品牌文化提升为丝绸行业品牌文化与社会责任为主导的品牌文化，以深刻认知与机制保障，促进形成丝绸企业品牌和行业整体形象，相融共济的命运共同体。向中国丝绸品牌强国迈进“十二五”时期是一个承前启后的重要发展时期，存在着巨大的压力和挑战，也面临重大的机遇。认真学习落实科学发展观，通过实施中国丝绸品牌战略，加快促进丝绸经济发展方式的转变和丝绸产业全面升级，是摆在我们面前光荣而重要的任务。

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